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　　作家 |  黎倩  

　　剪辑 | 温斯婷

　　品牌转型迈入第三年之际，香港老牌珠宝品牌周大福（01929.HK）公告净溢利同比回正。

　　5月6日，周大福珠宝集团有限公司公告称，集团限度2026年3月31日止年度的净溢利瞻望比上一财年加多约45%~55%。

　　2024年4月，周大福启动五年品牌转型盘算，对品牌、家具结构、数字化等进行出动。转型首年，即2025财年（2024年4月1日-2025年3月31日），周大福营业额同比下跌17.5%至896.56亿港元，鼓励应占溢利同比减少8.97%至59.16亿港元。

　　功绩波动未影响周大福转型决心。旧年以来，周大福在门店优化、家具结构出动方面动作束缚，更将主义瞄向高端市场。近日，周大福布告跨界推出“周大福家居”，与法国百年瓷器品牌柏图（BERNARDAUD）相助，打造“传福”“银杏”两大餐具系列。

　　据集团首席营运官黄燕琼先容，周大福家居家具线历经超18个月打磨，除这次推出的餐具系列外，将来将慢慢拓展至摆件、遮盖配饰等，并盘算推向国外市场。“黄金不仅仅在婚嫁等庆典时才捎带，而需要愈加融入顾主的常常生存。咱们但愿不错更逼近顾主群，让品牌愈加生存化。”

　　时间财经了解到，周大福家居家具选拔一口价情势，从千元级到数十万元级均有隐痛。从卖黄金，到试图贩卖生存思气，这家领有近百年历史的品牌光显不甘于只作念传统的黄金珠宝和零卖生意。

　　“透过进攻家居规模，咱们正束缚拓展周大福珠宝于破费者心中的品牌底蕴，同期进一步牢固咱们在国际挥霍市场中的地位。”周大福珠宝集团副主席、郑氏眷属三代郑志雯如是说。

　　不仅是周大福，热度居高不下的内地古法黄金品牌们，也王人将视力看向了挥霍市场。

　　无先锋中语网首创东谈主唐小唐对时间财经指出，传统黄金零卖的毛利率尽头低，即便像老凤祥（600612.SH）这么限制作念到行业前哨，毛利率也很低（2025年为8.91%），因为它的买卖情势基本上只赚取加工费。惟有像挥霍一样，卖品牌及想象带来的溢价，才能取得更高的利润。

　　唐小唐合计，在中国市场，泰西传统顶级珠宝品牌呈现衰竭趋势，为中国脉土黄金品牌提供了崛起空间。但现在中国还贫瘠像印度一样的黄金捎带文化或深层崇尚，常常衣服习气的培养仍需要一定流程。

　　开千平大店，周大福卖起78万黄金耳机盒

　　一直以来，周大福在破费者的印象中更多是一间传统金铺。

　　行为香港四大眷属之一，郑氏眷属掌舵的周大福已建树近百年。1929年，周大福在广州开出第一间金铺，并在上世纪40年代前后，将发展要点转向港澳地区。

　　彼时香港金铺法度繁芜，1972年，周大福时任掌门东谈主、郑氏眷属一代郑裕彤始创四条九足金，即含金量99.99%，很快就打响品牌知名度。1990年代，周大福创造性地推出珠宝首饰“一口价”政策。

　　1998年周大福在北京开出首店，拉开品牌在中国内地市场的膨胀序幕。

　　往常十余年，周大福依托加盟情势在内地市场快速下千里，2024年时其在内地的零卖点一度跨越7000个，带动集团营收碎裂千亿港元。不外，跟着金价高企，计价黄金家具销售下跌，大王人快速铺设的加盟店，尤其是鄙人千里市场，并未达到预期报告，不仅累赘集团的毛利率弘扬，也让品牌形象失焦。

　　2022年，郑氏眷属三代郑志雯出任周大福珠宝集团副主席兼任推行董事；2024年4月，周大福启动五年转型盘算。

　　其中，周大福在渠谈上的平缓备受慈祥，近两个财年，周大福在内地净关闭零卖点超1860个。2025财年（2024年4月1日-2025年3月31日），周大福珠宝在内地市场净关闭896个零卖点；2026财年（2025年4月1日-2026年3月31日），周大福珠宝又连续净关闭969个零卖点。限度2026年3月底，周大福珠宝内地零卖点数目来到5305个，其中70.9%为加盟店。

　　关闭低效门店的同期，开云kaiyun体育中国APP下载周大福更多聚焦在高端购物市场等区域开设新的门店。2025财年，周大福在香港、深圳、武汉、西安及上海开出了全新想象门店，以晋升品牌的高端属性。本年2月，周大福在香港尖沙咀广东谈开出超千平的旗舰店。

　　周大福香港广东谈旗舰店

　　反馈在数据上，2026财年上半年（限度2025年9月30日的6个月），周大福的同店销售同比还原正增长，内地和港澳地差别别增长2.6%和4.4%；2025年第四季度和2026年第一季度，周大福在内地的同店销售分别录得同比增长21.4%和0.2%，港澳地区的同店销售录得增长14.3%和40.1%。

　　家具方面，周大福加码高毛利的订价家具。2024年以来，周大福无间推出传福、传喜系列，并与北京故宫博物院及潮牌CLOT联名；2025年6月，周大福推出首个高档珠宝系列“和好意思东方”。2025财年，周大福订价黄金家具的营业额按年晋升105.5%；2026财政年度第四季度（2026年1月至3月），周大福订价首饰在内地市场的零卖值孝顺达到了36.2%。

　　本年3月，周大福发布CTF Accessories新登第作风配饰系列，其中一款黄金耳机盒售价达78.88万元，限量发售后连忙售罄，一款镶金发卡也卖到2080元。远高于家具价值的订价激励热议，表示出品牌试图修复“豪侈感”的主义。

　　相同在3月，公司官宣爱马仕前中国区创意总监谢鼎鸿（David Tse）出任集团各人创意总监，被外界视为品牌对接国际挥霍的一步。

　　受金价涨跌影响，离挥霍还有多远

　　往常几年，金价高涨、古法黄金赛谈火热，诱惑了越来越多破费者运行购买并捎带一口价黄金饰品。但当金价下行，品牌能否连续让破费者买单，家具的保值身手是否足以窒碍周期波动，决定了它们能否真的成为挥霍牌。

　　时间财经邃密到，2025年，周大福先后在3月、10月、12月对黄金家具进行调价，其中不少为“一口价”家具。而品牌本盘算在本年3月上旬实施的调价动作，或受到国际金价的波动而暂缓实行。

　　唐小唐指出，面前国内的黄金首饰破费仍会受到金价影响，未全王人开脱投资属性。金价下行时，破费者因担忧贬值而减少购买，导致销量下滑，这与依靠品牌驱动的传统挥霍有内容区别。

　　近两年增速最快的老铺黄金也不例外。瑞银4月底发布的研报瞻望，从本年第二季度运行，老铺黄金（06181.HK）同店销售额增速将放缓。据瑞银的不雅察和渠谈查验，北京高基数门店在3月和4月于今的同店销售额下跌了20%至30%，原因在于金价疲软，以及代购在1月至2月价钱上调前采购的库存尚未全王人消化。但瑞银同期指出，代购的销售降幅大于无为破费者，VIC 破费者的需求比中产阶层和初学级破费群体更具韧性。

图源：图虫

　　浦银国际4月发布的一份研报则炫耀，据其调研，代购占SKP市场老铺门店举座销售收入的40%独揽，远高于其他市场的老铺门店。由于代购对金价的明锐性远高于无为破费者，且代购很可能在2月底老铺加价前大王人备货，是以3-4月金价出现下滑或剧烈波动导致代购短期罢手购买行径。不外该机构合计，老铺黄金的实践收入弘扬很可能远好于市场调研所得的数据。

　　有不雅点就指出，原土黄金品牌的“挥霍化”并非主动政策转型，而是在原材料价钱剧烈波动与破费升级双重压力下的“被动升级”。

　　尽管暂时无法开脱金价的影响，但跟着中国破费者对国际挥霍牌缓缓“祛魅”，原土品牌正迎来契机。

　　财报数据炫耀，2025年，老铺黄金兑现营收273.03亿元，同比增长221%；年内利润48.68亿元，同比增长230.5%。2026年第一季度，老铺黄金瞻望兑现收入约165亿~175亿元及净利润约36亿~38亿元。而从营收限制来看，周大福集团已位居各人珠宝零卖行业之首。在德勤发布的《2023各人挥霍力量》解释中，周大福珠宝集团也踏进前十。

　　不外，在高利润率、高品牌溢价方面，周大福、老铺黄金们与国际挥霍牌尚有距离。2026财年中期，周大福集团毛利率达30.5%，琢磨溢利率17.5%，固然在黄金品牌中处于最初kaiyun体育(中国)2026最新版手机APP下载，但与卡地亚、梵克雅宝母公司历峰集团近70%的毛利率比拟，仍有一定差距。

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