红网技术新闻记者向婉长沙报说念

6月18日，长沙五一商圈坡子街侧，一家刚满十四岁的老店摘下围挡再行开门迎客，MUJI無印良品长沙悦方IDMALL店（以下简称：MUJI）完成焕新升级，以两层、两千余平米、更为丰富的商品品类限制，坐实为MUJI在长沙乃至华中地区的首家城市旗舰店。

至此，长沙“大店”玩家再添一员。

从2012年那间初来乍到的措施店，到今天这个把Café、刺绣工坊、住空间居品罗列全揉进来的复合体，MUJI的脚本，是在赌停留质料和生涯边幅的价值。

不是“扩店”那么肤浅

MUJI在长沙的升级，名义看是一次老店重装，骨子里它把购物这件事，趁势推动到争取停留时候、提案生涯边幅、维系城市推敲上。

先把里面业态、产品拆解一下，一层先用灵通感把东说念主接住，CaféMUJI、女装、食物、护肤好意思妆、MUJItoGO（旅行关联商品），像一个对外翻开的“进站大厅”，接得住坡子街从早到晚不断的东说念主潮与搭客节拍。

二层再把东说念主留住来，MUJILabo、男装，日用，以及桌子、沙发这类需要“大面积罗列能力看懂”的居品，也在长沙这家店里完好铺开。

最大的亮点照旧CaféMUJI初次进华中，夏日非常推长沙适度杨梅紫苏口味Gelato；MUJIYOURSELF刺绣工坊初次进长沙，图案素材径直用地标与小吃的土产货挂念；主题明信片、扭蛋装配，以及围绕饮茶、小食、夜宵的器物等“体验零件”王人放了进来。

“大店”不行替代的真相

“对MUJI这种生涯边幅品牌来说，线下体验是立身之本。”MUJI无印良品品牌疏导部高等部长刘璟文坦言，电商、即时零卖确有上风，线下实体店也有不行能替代性。

举例，咖啡提供的是松懈，刺绣工坊、图章DIY参与的印迹，代表的则是耗尽黏性。

刘璟文说，在喧嚣、侵略的商圈，MUJI想作念的，开云kaiyun体育中国APP下载是为耗尽者、搭客保留一处能精真金不怕火停留、嗅觉精粹的空间。“你得亲手摸到布料、闻到香氛、坐在那张垫子上、看色泽落在木地板上，能力禁受到它想传递的那套当然、稳重、不吵你的话语。”

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这亦然为什么，长沙这两年通俗冒出“大店”，无论是单品牌超大场、照旧复合旗舰，现实王人在干吞并件事，把耗尽者从算法保举的“下单效果”里拽出来，塞回一个能闻到气息、摸到材质、撞见巧合发现的实在场景里，此后者才是品牌溢价理会员黏性的真确泥土。

同期接住“搭客的快”与“土产货的慢”

MUJI从2019年后原土化加快，到如今生涯杂货类商品约70%已完老原土化，位于长沙的这间城市旗舰店，这次还独特承担“先行发售”的功能，举例凭证湖南原土口味虾风姿虾条和什锦拌酱等等商品，有些东西别的城市要等，这里先尝。

“咱们能看到，更土产货化的品牌抒发是或者取得耗尽者正向响应的。”刘璟文同期也裸露，“五一商圈和坡子街是寰宇瞩野心生意与文旅地标，是以在旗舰店领先的联想与计算阶段，咱们就依然充分洽商到了这里的耗尽构成，除了土产货住户，还有很大部分的占比是来自外地搭客，咱们也但愿MUJI关于这家门店的原土化想考，能让通盘耗尽者感受到湖湘文化的魔力。”

举例搭客可买到旅行关联商品、夏日防暑便携小件、轻量顺手买，责罚“我来玩、顺道带点面子实用的且归”；土产货耗尽者可通过Café、遍布柴米油盐范围的万般商品的日常补给宽度，责罚“我家就在隔邻，我来是在珍视生涯”。

把镜头拉远，你会看清“复合大店”的真确棋局。措施店责罚的是销售，大店知足的是情感、体验感。一间只会卖货的店没东说念主拍，但一间有咖啡香气、有长沙适度口味、有你不错DIY盖印明信片的店，却能出当今豪迈圈。

是以MUJI这间十四大哥店的焕新，不是用更大面积堆更多货，而是用更大面积kaiyun体育(中国)2026最新版手机APP下载，把品牌形成东说念主们生涯里一个牢固、悠闲、可反复追溯的坐标。

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